攜程集團政府合作部總經理張旭：超級目的地戰略助推目的地文旅品效銷全方位提升

來源：  江南都市報     |    日期：  2022年12月08日     |    制作：  嚴佳成     |    新聞熱線：  0791-86849110

　　與時同行，因聚而進。12月2日，攜程集團在澳門舉辦“與時·聚進”2022全球合作伙伴峰會。攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章，攜程集團CEO孫潔以及公司重要管理層在大會上做了主題演講，從多重維度闡述了對未來的洞察，并與行業伙伴形成關于新一輪旅游業復興的共識。

　　據悉，在下午召開的“領航全球文旅新格局 助力產業共贏強動能”攜程集團全球合作伙伴峰會市場分論壇現場，公布了“年度超級目的地”名單。這也是攜程“超級目的地戰略”發布一周年之際的成果展示。攜程集團政府合作部總經理張旭在活動現場接受了媒體專訪，就這一年以來超級目的地項目的發展情況及未來策略進行了介紹和解讀。

　　依托攜程優勢 創新合作策略

　　張旭介紹，攜程“超級目的地戰略”從多維立體的營銷體系，到頂層設計的診斷規劃，再到嫁接行業的生態運營，最后實現品牌與轉化的充分貫通，全方位賦能目的地旅游生態。一方面助力傳統目的地文旅產業提檔升級，另一方面，也為有潛力的目的地提供展示自己的舞臺，最終實現目的地整體知名度和美譽度的提升、品牌形象的打造、旅游人次和市場消費的增長以及旅游產業的升級。

攜程集團政府合作部總經理張旭采訪現場

　　未來，攜程將依托自身優勢，探索更多合作策略。如依托其平臺的大數據優勢，根據本地游客和外地游客的不同偏好，提取目的地標簽詞，并分析出目的地的核心標簽，進而為目的地定制更具針對性的解決方案。

　　“一城一特色” 實現目的地文旅品效銷全方位提升

　　攜程超級目的地戰略基于“超級系列+特色IP”兩大玩法體系，構筑“3+4+11+N”營銷框架，定向升級目的地文旅產品質量，打造目的地差異化標簽，精準定位目標消費人群，實現目的地文旅品效銷全方位提升。

　　以廣州為例，攜程平臺大數據顯示，6月25日-7月1日，廣州超級目的地直播周共開播35場，累計直播熱度近百萬，同比去年同時段超過15倍，活動期間帶動廣州目的地熱度增長超過320%；9月16日，‘讀懂廣州’惠行動超級直播專場活動，累計售賣產品金額超過220萬元，帶動廣州酒店預售間夜量增長達405%，帶動廣州門票玩樂產品GMV同比增長達98%。張旭說：“今年7月，廣州文廣旅局與攜程集團啟動了2022廣州旅游超級目的地文旅推廣項目，通過這一系列超級直播活動的開展，有效提升了廣州旅游品牌聲量，積極拉動了廣州文旅消費增長。”

　　采訪現場，張旭還介紹了另一個極具特色的案例，即長沙超級活動的打造。今年8月，長沙攜手攜程集團舉辦“星耀星城”旅行者大會。在持續3天的活動中，既有為長沙定制的國際旅行者內容創作大會文旅IP活動，也同步開啟了攜程集團TF盛典旅行者之夜。新潮的旅行者生活節，融合消費、文化和流量等重點元素，為后疫情時代的長沙文旅發展開啟新的思路，通過平臺化資源整合，推動長沙文旅升級與國際旅游目的地打造。據攜程集團數據顯示，2022年8月長沙旅游人次同比增長145%，旅游收入同比增長200%。其中門票預訂人次同比增長400%，酒店預訂人次同比增長186%。

“年度超級目的地”獲獎名單公布

　　張旭表示，“過去一年，我們已經跟國內9個目的地達成‘超級目的地’合作，包括廣州、長沙、常州、鹽城、溫州、安慶、長春、臨汾鄉寧、伊犁那拉提。未來，攜程希望與數以萬計的合作伙伴一同引領超級目的地建設，通過政府、企業、平臺三方通力合作，各自發揮自身的優勢，探尋更多行業發展機會，將目的地的文旅發展推上全新臺階。”

　　值班編輯：周章云

　　值班審核：范俊杰

　　值班編委：楊進