洪城里 | 今年旅行 從江西開始
來源： 江南都市報 | 日期： 2023年02月16日 | 制作： 周章云 | 新聞熱線： 0791-86849110
文/圖 趙瓊
今年春節假期，南昌共接待游客541.96萬人次，實現旅游綜合收入43.40億元，同比2019年增長89.29%，而我們的鄰居湖南長沙接待游客278.94萬人次，同比增長109.25%，實現旅游收入29.69億元。無論是大年初一晚上贛江兩岸觀看煙花的人群，還是萬壽宮歷史文化街區、繩金塔歷史文化街區、摩天輪那熙熙攘攘的煙火氣，還有望仙谷、婺女洲等新晉網紅打卡點的斑斕夜景，你會發現越來越多的年輕人結伴到江西，來到南昌。近日，抖音上一條“今年旅游就從江西開始”的話題貼時間占據著熱搜的位置。而南昌，從20多年前那本《文化苦旅》中擠兌的“南昌算是不大好玩的一個”的旅游盲點，到10多年前開始，婺源、景德鎮、三清山等旅游興起轉而成為一個“中轉站”，到如今正逐漸變成年輕一代旅行的“目的地”。
南昌玩什么？
南昌是一座什么樣的城市？每個來到這座城市的人都有自己的評價。而在他人眼中南昌的印象，也成為更多人來南昌的理由：
“南昌干凈，東西好吃，空氣濕潤，物價正常……”2021年3月，演員張頌文來到南昌出差，他對這座首次謀面的城市給予了較高評價；
“街頭3元一碗辣拌粉，滿滿都是料，真的不會虧本嗎？”2022年6月，B站有百萬粉絲的美食博主“盜月社食遇記”發文感慨說，南昌地道的美食和極度親民的價格令他刷新了對南昌認知；而一口大鍋40多種配菜的南昌小吃“水煮”同樣也通過博主的驚嘆和極力推廣在網絡吸引了千萬人次的集體“圍觀”，代表著南昌日常飲食的拌粉、瓦罐湯、水煮從此出圈……
美食、美景……吸引年輕人來打卡的更多的是來自城市的煙火氣。今年春節假期，南昌迎來首個火爆人流節日，據官方數據，南昌共接待游客541.96萬人次，實現旅游綜合收入43.40億元。接待游客量比2022年增長170.4%，比2019年增長27.61%；旅游綜合收入比2022年增長312.3%，比2019年增長89.29%。
“這次南昌行就很值得！”這趟南昌的旅程是給浙江人金金帶來的意想不到的收獲。談及南昌的印象，金金認為，每座城市都有自己獨特的味道。在南昌網友的推薦下，金金列出了必打卡的旅游攻略：必逛地點有江西省博物館、滕王閣、繩金塔歷史文化街區；必吃地有萬壽宮、珠寶街、羊子巷……談及南昌美食，金金表示：“南昌的辣有獨特的辣味，讓自己這個浙江人直呼‘手下留辣，給我微微微微微微辣’。”
“沒有在南昌生活過，但這次出行，南昌的總旅游費用不高，非常適合大學生出來旅游，也適合一家人出來旅游?？纯茨喜咕?，體驗下萬壽宮的熱鬧，在秋水廣場看看音樂噴泉，在珠寶街吃吃小食，打卡南昌網紅菜館，體驗下旅游高峰期的長隊與人山人海！”結束旅行后，金金給自己算了這趟“南昌行”旅游賬，2個人2天2晚吃住行共花費了1505元。
更讓金金這個外地人感到體貼的是，“南昌是全國最早取消限行限號的城市，很適合外來自駕游的城市”。2020年12月29日，南昌市公安局交通管理局宣布，正式取消原來執行的機動車尾號限行管制；即日起，本地、外地所有車輛全部可以無限制通行。
南昌，怎么玩？
在春節期間，在南昌絕大多數的景點，不再是拿著小紅旗的旅行團，在南昌八一起義紀念館排長隊幾乎清一色的都是年輕人。你都能聽到各地的方言，有山西的，有東北的，甚至是貴州的。
春節的這一趟旅程，也讓從北京來南昌旅行的譚圓圓留下了深刻的印象。“春節想要出去，但是又不想去很多次的城市”，從北京出發高鐵直達的南昌成為譚圓圓的首選：“初四去萬壽宮看到舞獅，多少年都沒有看到這個了。”熱鬧的南昌給譚圓圓留下了深刻的印象。在譚圓圓的眼里，無論是秋水廣場的噴泉“土嗨”，還是尋夢滕王閣的“高大上”表演，都帶著一股極具風情的“南昌味”。
春節期間，南昌旅游熱度居高不下。一場迎春煙花晚會讓南昌成為被人羨慕的城市。攝影愛好者高嘉欣用相機記錄下了煙花綻放的每一刻精彩瞬間。實際上，大年初一的這場南昌市迎春煙花晚會幾乎全網刷屏——記錄禮花綻放的每一張照片、每一幀影像成為每一位南昌人的“霸屏”。
春節期間，各類豐富的文化活動也正在助燃南昌煙火氣，來南昌的游客可以在江西省美術館看畫展，可以在萬壽宮歷史文化街區體驗民俗，可以在繩金塔歷史文化街區逛廟會，重溫童年的熱鬧。據省文化和旅游廳數據，各地開展2023年全省春節文化和旅游消費促進活動，推出1600余項線上線下活動，發放8100余萬元文旅消費券。
對于外地游客而言，南昌的美食也是奔赴的理由，與有“網紅城市”“夜經濟”標簽的長沙相比，南昌也有著自己的特點：接地氣、經濟實惠、以辣出名。當下，美食更成為年輕人奔赴的理由。麻辣藕片、油浸魚、藜蒿炒臘肉……一盤盤紅彤彤、油膩膩，色香味俱全的贛菜吸引了譚圓圓的胃。辣，成為南昌響亮的招牌。
2020年年末，為打造贛菜品牌，擴大贛菜影響，做大贛菜產業，更好發揮餐飲業繁榮市場、拉動消費、擴大就業的重要作用，我省特制定《江西省打造贛菜品牌三年行動計劃（2021-2023年）》，重點培育1-2家全國連鎖餐飲企業、10家年營業額億元以上的餐飲龍頭企業，打造10條省級特色美食街，建設一批贛菜原材料基地和人才培養基地，使贛菜生態食材優勢進一步凸顯、傳統技藝進一步推廣、消費規模和品質進一步提升，把贛菜打造成為全國知名的地方菜系。
“南昌明明就是不輸長沙的潛力股。”譚圓圓老家是長沙，作為隔壁省會城市，在譚圓圓看來，長沙城市形象深入人心，但是南昌很有潛力，但是旅游業打造仍需培育期。在南昌旅游期間，譚圓圓買了一張南昌文旅一卡通，“想去玩的景基本上都能一天回本”。
南昌，為什么火？
一個城市的“出圈”，必定帶著特定的因素或理由。而在南昌“春節游”火爆的背后，實際上體現的是南昌“出圈”的更多可能。而地標建筑滕王閣，無疑有望成為南昌在文旅方面“出圈”的最大推手。
從2021年9月起，國家5A級景區滕王閣推出“我是滕王閣語文課代表”景區免門票活動。至今，已有5000名游客通過向景區工作人員背誦《滕王閣序》全文，獲得了免費暢游滕王閣資格。
2月15日下午，記者在《滕王閣序》背誦處看到，已經有不少游客通過背誦拿到滕王閣參觀兌換券。今年大三的某高校學生李佩堯正是“通關選手”之一。他告訴記者，自己是從湖北過來的游客，目的就是專門來南昌游覽滕王閣。出發前，他聽說有背全文可以換門票的活動后，趕緊找出《滕王閣序》重溫……在景區門口，只花了3分鐘，李佩堯流利地背誦出全文，成功換取了門票“通關券”。
“外地游客對背誦全文的熱情一點不減！”滕王閣管理處工作人員劉穎告訴記者，許多外地游客為參與背誦活動都做足準備，不分老幼、不外南北——最小的背誦者甚至只有三歲，還有老年人原本可以免費參觀，但是他們還會特意背誦全文，努力實現在滕王閣前吟唱名篇的“小目標”。
“推出背誦《滕王閣序》免費領門票的活動，更多的是讓大家通過背誦詩詞感受滕王閣魅力。也有廣東來的游客用粵語來背誦，別有一番韻味。”今年春節，“課代表”活動又迎來一個小高峰：一天最多時，有一百六七十人在景區入口處背誦全文。
“背《滕王閣序》免門票，這樣的景區不妨更多些！”曾有業內人士對滕王閣景區推出的“課代表”活動評價說，“表面上看，景區對可以背誦經典的游客免票，似乎是‘賠本生意’，但這實際上是絕妙的創意?，F在推出這種免票政策的景區還比較少，通過媒體報道和輿論傳播，免票景區能夠得到更多人的關注，形成更好的品牌效應。
依托當地特色打造出一個個別出心裁的小創意，以通過小創意達到聚焦目光吸引人氣的目的，如今已成為許多地方拉動文旅產業發展的“常規操作”。
近期，通過7株郁金香花朵，上海武康路又火了——其獨特的拍攝角度吸引不少年輕人來打卡，讓武康路的知名度進一步提高。像武康路這種以最小成本營造巨大網絡傳播效應的做法，實際上早已在南昌取得了絕佳效果：2022年2月，一簇黃色郁金香讓八一廣場成為網紅打卡地，引無數人來此游玩。許多網友對此異口同聲地評價說：“對于南昌而言，未來這樣的創意不妨多一些，讓更多人了解南昌，發現南昌的美好。”
“南昌真的是一座寶藏城市”“南昌太不會宣傳了，我都急死了”……在有關推介南昌旅游的門戶網站的留言中，不少南昌本地人在評論區都為家鄉“代言”，自發向網友推薦自己的家鄉。
當一座城市的人文區別于其他城市并以其獨特的文化綻放時，其魅力是深層的，會使人在震撼之際被吸引、被感染、被折服。正如我們此前在《洪城里》曾提到“南昌人熱愛的全國人民也會喜歡。”
沒錯，南昌這座城市的確不太會說漂亮話，但是它有著最真實的煙火氣，有著被人熱愛和喜歡的真實；它體現在每一名南昌人生活的日常，或是早起必備的一碗拌粉、一份瓦罐湯，或是藏在巷子里其貌不揚的小店。它是迎接每一位外來客實實在在的辣椒味，是蘊含在每一息中的駢文贛韻，是滔滔浪花拍打出的“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”……今年第一場旅游，不如從江西開始。
值班編輯：肖哲
值班審核：范俊杰
值班編委：楊進