真正的問題不在電商擠壓實體

來源:  江南都市報     |    日期:  2023年11月06日     |    制作:  江南小編     |    新聞熱線:  0791-86849110

  江南都市報評論員 葉海波

  離“雙十一”雖然還有幾天,但是按照這些年的做法,各大電商都早已開始進行各種促銷,這樣也好,大家不用都來等著雙十一那天清空購物車,物流承受的壓力也不會那么大。隨著雙十一各種促銷活動涌來的是各種話題,而有些話題也是年年被提起,比如所謂“電商興起擠壓實體經濟”的話題最近又登上熱搜。

  雖然年年被提起,可是年年也會有新意,今年上熱搜是因為有網友在有個頭部主播的直播間里質疑:“電商興起導致實體店鋪倒閉,讓實體經濟隕落”,這名頭部主播回應,“如果今天沒有電商,只能在線下買東西,那這個東西會有多貴。”意思就是,電商給消費者帶來了便捷和便宜,實體經濟隕落跟他們沒關系,這是實體經濟自己的問題,自己造成的局面。

  其實這名頭部主播并沒有直面網友的質疑,網友問的是電商是不是讓實體經濟隕落了,主播回答的是我們讓商品便宜了,線下店太貴了。這就多少有點顧左右而言他,混淆視聽的意思了。那么首先我們來真正了解下,當網友對電商產生質疑的時候,他們究竟在質疑什么?在筆者看來,其實網友想問的是,處于流量風口的頭部主播賺得盆滿缽滿,而許多踏實做事的商家卻在苦苦掙扎,造成這種現象跟主播們有關系嗎?

  主播其實也清楚網友的質疑,因為他們是清楚一些商家感覺生意越來越不好做,利潤越來越薄,根源并不是“線上”和“線下”的矛盾,而是在如今的直播帶貨生態下,頭部主播和企業商家之間的利益分配機制出現了問題。不少頭部主播已經憑借流量優勢形成了壟斷,他們一味追求“全網最低價”,動輒強迫企業二選一,甚至有了定價權,卻不愿意降低高額的抽成費用,讓企業產生了為頭部主播打工的感受。這就是目前的現實,也是電商對于實體經濟的一個強大的沖擊和擠壓的重要原因。

  至于電子商務和線下商業的關系,這個老生常談的話題,其實這個問題早已有定論:二者相互影響,互為依存。原因也很簡單,其一實體店鋪不等于實體經濟,而只是實體經濟在消費端的一種呈現形式。電商可能沖擊實體店這種中間商的形式,但對于商品的生產源頭,不僅不會帶來沖擊,還會帶來更多的可能與想象;其二,另一方面,電商不生產實體商品,但它凝結了人類的無差別勞動,而勞動創造價值,這些價值,創造了就業,帶動了物流等行業的蓬勃發展。

  因此,實體經濟是電子商務的基本支撐,電子商務則為實體經濟打開了更多機遇。我們不僅不能把兩者對立起來,還要大力推動電商與實體經濟的深度融合。特別是在當前形勢下,我們比以往任何時候都更需要依靠內需來穩增長,依靠擴大內需來應對各種風險挑戰,而電商正是帶動消費總量增長、消費結構升級的一個重要抓手,是推動高質量發展的重要動能。

  往年的雙十一,大家更加關注直播間的熱度,今年“頭部主播挾持商家”的話題卻掛在了熱搜上。包括主播的混淆視聽,都充分說明目前這種有點畸形的帶貨生態切實讓實體經濟感到了壓力,應該引起足夠重視。至于電商和實體的關系,不應該再成為話題。

  值班編輯:周章云

  值班審核:郭寧

  值班編委:黃廉文